Het lijkt nog maar zo kort geleden dat Gert en Roelien Stappenbelt vanuit het Sallandse in Apeldoorn neerstreken om er aan het Kanaal Noord een speciaalzaak in sportfietsen te beginnen. Terwijl vrienden en kennissen hun hart vasthielden bij zoveel jeugdige overmoed (zelf noemden ze het vertrouwen), geloofden de Stappenbeltjes heilig in hun concept. Als fanatieke fietsers wisten Gert en Roelien maar al te goed welke hoge eisen er door serieuze sportfietsers gesteld worden en dus ook dat het hoog tijd werd voor een goede speciaalzaak.                          

De keuze om Specialized Concept Store te worden is er een die vooral met het hart is gemaakt. Al sinds het begin van het mountainbiken in Nederland heeft Gert een zwak voor het merk. In 1988 maakte hij deel uit van het Specialized team en in 1994, bij het openen van de winkel, droomde hij al van een S-Works hoek, met een loungebank, espressoapparaat en uiteraard de beste fietsen ter wereld.
Nu wordt deze droom eindelijk werkelijkheid.